中華職棒的商業行銷直到近十年才逐漸走入成熟、穩定發展的階段，而在早年相對新潮的行銷手法莫過於將千里迢迢來臺的外籍選手冠上自家商品或自創品牌名稱作業配，成為活生生的移動廣告招牌，這些以商品名取名的洋將最後有帶來超出預期的廣告效果嗎?接受冠名的商品最後成功屹立在市場上的又有哪些呢?將洋將業配發揚光大的莫過於興農牛，從1997年至2009年之間，將近20位助人被冠上旗下商品名稱，勇壯、飛勇(肥勇)、善玉肥(戰玉飛)、楓康等商品至今仍然活躍在市面上，過去我們已經有專文介紹過，今天來回顧其他更早期頗具創意的行銷歷史。延伸閱讀：那些不照原名翻譯的興農洋將 
阿Q是洋將活招牌的始祖。阿Q(Jose Cano)母企業以食品業起家的統一獅在1970年代以肉燥麵為首的統一麵系列迅速在泡麵市場佔有一席之地，並且藉此在1973年超越味全，成為全臺灣營業額最大的食品公司。1983年、1988年再分別推出滿漢大餐、杯麵來一客系列，順利在高價麵與女性市場插旗，然而滿漢大餐動輒50元、來一客略嫌袖珍的分量都無法吸引年輕男性或食量大消費力卻有限的客群，因此統一企業在1991年推出「便宜又大碗」的「阿Q」桶麵，並且以搞笑的鄉土男音，風趣、幽默、不按牌理出牌的行銷手法出擊，開啟與當時市場商品普遍主打都會男女不同的另一片藍海。15：05為早期阿Q桶麵電視廣告，以藍領、樸實的幽默為主打形象。1992年，中職不再舉辦外籍球員選秀會，四支球團開始建立自身管道邀請洋將助拳，三商虎在7月份預定找來多明尼加籍的Jose Cano，並準備以「坎龍」為名與另外一名多明尼加籍的羅維(Gil Reyes)同時加盟，不過當坎龍(阿Q)一抵達機場時，統一獅球團卻也派出代表前往迎接，讓三商虎球團一頭霧水。原來是阿Q在兩隊提供的合約上都簽了名，才會出現洋將鬧雙胞的紛爭，根據前統一獅捕手曾智偵的回憶，似乎是當時阿Q只在統一球團提供的合約簽下全名Joselite Cano，為最具完整效力的合約內容，聯盟才認定阿Q應為統一所有。時任統一領隊郭俊男還在記者會上贈送媒體一人一箱阿Q桶麵，至於賠了夫人又折兵的三商領隊陳君毅只能向聯盟陳情，讓他們能夠在當時已過831洋將大限之後登錄緊急找來的洋將保帝，但最後仍然被駁回，喧騰一時的「阿Q雙胞案」才正式告一段落。不過阿Q本人的球路、球速都沒有特別之處，效力統一三個球季通算23勝23敗、ERA5.09並不突出，只有在1993年以6勝4敗、ERA2.85的成績拿下中職唯一一座由洋將獲得的最佳進步獎為主要代表作，不過由於阿Q個性隨和、配合度也相當高，因此統一還是願意給與這位與商品形象同樣親和的活招牌更多的機會證明自己的身手，阿Q桶麵也在90年代迅速站穩泡麵市場，從早期的雞汁排骨、生猛海鮮到現在增加到韓式泡菜甚至是臭臭鍋口味，成為高CP值泡麵的頭號代名詞。至於當初究竟是誰突發奇想，打破當時各球團以直譯、並且以兩個中文字為譯名的命名規則將Jose Cano命名為阿Q已經不可考，不過就人稱「郭大砲」的郭俊男敢衝敢拚的積極作風，他率領的團隊在當時根本草創的職棒三年想出如此前衛的行銷手段就不這麼令人意外了。
職棒雜誌出版的職棒四年觀戰手冊登錄的全家福是Vladimir Perez(上圖)，至於聯經出版社出版的年鑑登錄的全家福則是Rafael Valdez。取材自中華職棒言舊苑巧福(Cesar Mejia)、全家福(Vladimir Perez)(Rafael Valdez)、拿坡里(Al Osuna)或許是看到統一企業成功將阿Q當作活招牌的經驗，在阿Q爭奪戰失利的三商虎也在1993年開季如法炮製，將兩名多明尼加籍的新洋將Cesar Mejia與Vladimir Perez分別命名為巧福、全家福。巧福源自於母企業三商行旗下的臺式餐飲店三商巧福，在1986年更改為現名之後演變成以多種類牛肉麵為主力商品的連鎖店。三商在簽下巧福之後，
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便打出只要巧福取得勝投，隔天三商巧福就推出餐點折扣的促銷方案，深受球團期待的巧福被任命為1993年虎隊開幕戰先發投手，並且以9局失2分的成績技壓去年才奪得金冠軍的兄弟象，三商也樂於在隔天祭出相關優惠慶祝。不過巧福缺乏奪三振能力的問題隨著打者熟悉他的球路之後逐漸浮現，4月23日先發對兄弟象9局完投敗的比賽甚至出現單場0奪三振的記錄，令他在進入5月之後大部分都以中繼、後援的角色上場，也減少了他拿下勝投的機會，總計巧福在1993年只拿下5勝，勝投即打折的廣告效果也明顯不如「是你的，是我的，三商巧福」這句耳熟能詳的廣告臺呼這麼令人印象深刻了。現在俗稱鞋全家福的全家福鞋品量販店在1991年開始營運，主打家庭牌，提供平價的鞋款滿足全家大小不同的需求，三商球團也打算仿效巧福的行銷模式，只要全家福拿下勝投，同名的鞋店全家福就會推出相關優惠刺激買氣。 不過經過球隊測試通過入隊的Vladimir Perez卻因為與堪薩斯皇家仍有合約而在例行賽開打前就離隊，為了不影響已經預定的行銷計畫，
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三商球團緊急找來同樣是多明尼加籍的Rafael Valdez充當全家福二代。比起來臺前只上過AA的全家福一代Vladimir Perez，全家福二代Rafael Valdez在1990年、22歲時就已經短暫上過大聯盟並且有出賽的記錄，但或許是因為進入小聯盟才改練投手的緣故，他雖然有不錯的三振能力，
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但四壞球也有偏多的現象，球季正式開打之後他的控球問題也充分反映在成績上，短短的40局投球就投出32次四壞球保送，全家福二世最後在七月初就捲舖蓋走人，無法為戰力或行銷帶來太多的效益。比大營是拿坡里披薩的前身，還請來藝人邰智源反串代言。經過1993年差強人意的經驗，三商直到1998年才再次用洋將登錄名作業配，這次的業配的是1997年成立的拿坡里披薩炸雞，
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拿坡里的前身是美商來臺設店的比大營(Pizza Inn)，後來美商撤資之後由三商行買下所有股份獨自經營並且改名為拿坡里，與價格相對昂貴的必勝客、達美樂做區隔，
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主打平價的美式披薩、炸雞。被冠上拿坡里這個充滿濃濃披薩味名字的洋將是原本在TML金剛隊表現穩健、卻因為不服從教練團調度而直接翻牆離場的艾旺，原本就對艾旺相當有興趣的三商虎在那魯灣公司將他開除之後旋即開出合約邀請加盟，並且改名為拿坡里重新再出發，不過拿坡里就像大部分從TML轉戰中職的洋將一樣被兩聯盟強度的落差打敗，加入三商虎兩個月期間只出賽4場就因為表現不如預期而被解約，淪為非常短命的活看板。
職棒雜誌出版的職棒四年觀戰手冊，仍以滿漢、波卡為登錄名。取材自中華職棒言舊苑王漢(Jose Nunez)、來旺(Cesar Bernhardt)、聖麥格(Aguedo Vazquez)嚐到阿Q甜頭的統一在1993年再接再厲，又用自家產品為兩名多明尼加籍的新洋將命名，Jose Nunez取名為滿漢(香腸)、Cesar Bernhardt則以洋芋片品牌波卡為名，期望能夠複製阿Q的成功經驗。沒想到來臺前有四年大聯盟資歷的滿漢在熱身賽表現並不理想，還被譏笑「滿漢，滿漢，滿身大汗」，球團便以登錄名不雅為由在例行賽開打之前將他改名成王漢，同時時任統一企業總裁的林蒼生也以「尊重球員」為由，將波卡改名成來旺。改名後的王漢猶如猛虎出閘，在統一三年之間寫下無數難以打破的驚人紀錄。至於更換新名字的來旺反而與小說《紅樓夢》裡王熙鳳的僕人撞名，過去在小聯盟扮演像是僕人一樣隨插即用工具人角色的來旺並沒有把握住原本的二壘手卡羅上半季受傷缺陣的機會，只打出0.257/0.277/0.390、3支全壘打的普通成績，在下半季卡羅傷癒歸隊之後就遭到解約。
現在已經不在市面上販售的聖麥格雪糕、冰淇淋。圖片來源： 1991年TCGA臺灣創意百科/包裝設計年鑑除了上述兩位，統一在1993年4月份又找來另外一位多明尼加投手Aguedo Vazquez，再度以自家商品聖麥格做為他行走中職的代稱。聖麥格源自於菲律賓最大的食品企業生力集團(San Miguel)，統一企業在1985年與其合作，在臺灣生產聖麥格雪糕、聖麥格冰淇淋等冷凍食品，1990年初期曾經在臺灣市場佔有一定的地位，不過Aguedo Vazquez只為統一出賽兩場、1.1局就因為表現不符預期捲舖蓋走人，1996年轉投效興農牛並且改為原名直譯的阿格多，但還是因為實力不濟回家吃自己。或許是這一年不成功的經驗，自此之後，統一就不再用自家商品為洋將命名。
美樂黑曾經是洛杉磯道奇主要輪替陣容之一。 再來則是其他球隊拿洋將做業配失敗的案例：美樂(Steve Stowell)、美樂黑(Jose Gonzalez)由於1990年代的中國時報仍然掌握相當程度的市佔率，因此本業為媒體的時報鷹不需要再透過自家洋將業配中時報系相關的產品。只有為球隊主要贊助商，1987年從美國引進來臺的美樂啤酒做兩次洋將業配。美樂在1993年例行賽正式開打不久加入時報鷹，取代在熱身賽打完就被解約的波哥(即後來加入三商、統一的柏格)，不過在美國職棒小聯盟最高只待到AA的美樂控球與球速都不理想，來臺一個月只出賽4場，就留下ERA破8的成績回家吃自己。1995年初加入時報鷹的美樂黑原本譯名為荷西，但是因為接受美樂啤酒的贊助請託，遂改名為美樂黑，作為旗下產品「美樂黑啤酒」之宣傳。美樂黑是中職史上大聯盟資歷最豐富的洋將之一，他在1985年、20歲就被洛杉磯道奇叫上大聯盟，同時也是1988年道奇拿下世界大賽冠軍的成員，1989、90兩年都在道奇主要輪替陣容當中。總共8年的大聯盟資歷外加擁有一枚世界大賽冠軍戒，即使放在現代仍然是相當大的來頭。所以時報球團自然而然對人高馬大的美樂黑寄予厚望，開出了月薪6600美元的高洋將起薪，期望他能交出像是同樣具有大聯盟資歷的外野洋將坎沙諾、哥雅一般全能的攻守表現，並且與廖敏雄、喬治組成更暴力的中心打線，為了要空出外野位置給他，教練團甚至一度讓廖敏雄嘗試三壘守備。只不過美樂黑來臺期間因為父親過世、母親又重病在身而無法專注在球場上，同時三個洋將名額又經常用在洋投、游擊手愛快、外野手喬治身上，根本沒有美樂黑的機會，最後美樂黑只在時報鷹打了10個打數，沒有擊出全壘打就因為私人事務提前與時報解約。值得一提的是，同一年加入中華職棒，月薪只有4400美元的大聯盟邊緣人賀亮德在加入統一獅第一年就寫下全壘打-盜壘雙10與三成打擊率的記錄，同時包辦了年底的金手套與最佳九人獎，是統一拿下1995年上下半季冠軍的重要功臣。
由你卡的英文名字取諧音為Your Needs。由你卡(Javier Samboy)由你卡是中職史上唯一一位以金融商品取名的洋將，商品則是源自於第一金控發行的YourNeeds信用卡。顧名思義，辦了這張卡片可以按照客戶的需求決定消費或是預借現金是否自動分期，外加刷卡附贈紅利點數與旅遊優惠等附帶功能，
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是一張兼具信用卡與現金卡的多元金融商品。2003年第一金控在季中正式贊助甫從臺灣大聯盟合併而組成的金剛隊，並且在同年5月份找來1998年曾經效力於和信鯨的郝威力，將他冠上由你卡的新名字。然而隨著物換星移，當時的中華職棒打者早已對於在美國職棒最高只打過新人聯盟的由你卡無所畏懼，由你卡回鍋的第一場先發面對戰績同樣鴉鴉烏的誠泰太陽還是投不滿3局就送出5次四壞球、失4個自責分退場，第二場先發出戰中信鯨也只投2局、失3分自責分外帶4次四壞球保送而狼狽退場，荒腔走板的表現也被嘲諷為由你打(敲打與卡的臺語發音相近)，來臺短短十天就遭到解約。不過由你卡人肉發球機的表現並沒有影響這張多功能信用卡在市場上受歡迎的程度，目前已經再進化成為刷卡滿千，自動分3期零利率零手續費的由你分期卡，至今仍然活躍在金融商品市場。
興農集團在2008年將興農生鮮超市與大興農量販店合併改名為臺灣楓康超市。從以上的案例，我們可以整理出成功的洋將業配需要具備的條件：1.球員表現須具備相當水準：理所當然地，洋將需要交出足夠在聯盟生存的成績才能持續留在球隊，例如勇壯、楓康都效力興農至少四個球季，讓即使不曾到興農相關公司消費的球迷都能對勇壯、楓康等產品有所概念。2.商品名稱能與接受冠名的洋將形象作連結為佳：例如阿Q桶麵的形象就與阿Q(強龍)高親和力、平易近人的個性相符合，勇壯(Oswaldo Martinez)耐操好用的特性與高大威猛的身材也與勇壯肥料企圖讓作物強壯威猛能夠做出連結，是這些活看版當中的典範。3.商品名稱應避免衍生不雅或不吉利的外號：除了滿漢(滿身大汗)、由你卡(由你打)等上面舉出的案例，還有像是2007年的洛雷(2008年改名為勞力士)，起初來臺原譯名羅鍊，但是總教練謝長亨認為羅鍊發音類似臺語的落鏈(自行車車鏈脫落)而改名，或是2007年短暫效力興農牛的飛雷就被網友戲稱為投手普遍忌諱食用的口香糖飛壘，他本人也只短暫出賽三場就被打爆而遭到解約。4.運氣：雖然有點迷信，不過成功有時還是靠著一點運氣。改名為滿漢的王漢有如脫胎換骨，與改名前判若兩人，雖然在戰力補強上無疑是成功的投資，但是在商品宣傳上就相形見絀了。 更多作品：東洋武士助人列傳：第一位具大聯盟資歷的日籍助人 野村貴仁 東洋武士助人列傳：時報鷹與廣島鯉魚的建教合作(上)更多好文請鎖定卡爾的粉絲團與Guardianstalk。 想參與更多棒球討論？歡迎到大將軍豪洨專區－什麼都聊廢文區！ ，
